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付一夫:平臺經濟緣何備受矚目?

8個月前發布來源:新浪財經作者:付一夫

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不經意間,平臺經濟站上了風口。

  8月8日,國務院辦公廳發布了《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》,其中提到:將平臺經濟看作是經濟增長點,對于這種新業態進行監管探索,持續深化“放管服”改革。

  這不是今年首次提出要支持平臺經濟的發展。事實上,進入2019年以來,全國很多省份均已有所動作。例如,福建省于4月份出臺了《關于加快平臺經濟發展的實施意見》,明確了6個方面的具體任務;山東也在7月份發布了《山東省支持數字經濟發展的意見》,其中提到“支持發展平臺經濟、分享經濟和體驗經濟”;而7月17日召開的國務院常務會議上,李克強總理特別強調,要“遵循規律、順勢而為,支持推動平臺經濟健康發展”,并提出了三條保障措施。

  一、什么是平臺經濟?

  平臺經濟的由來已久。早在1997年,有“數字化教父”美譽的著名學者尼古拉斯·尼葛洛龐帝在其《數字化生存》一書中就曾提出過“平臺”的概念。他認為,數字化就是為生存和活動于現實社會的人們提供信息傳播和交流的平臺;這里的“平臺”雖是虛擬,卻能夠真實感受到。而后,互聯網技術的飛速發展引發了全球范圍內產業組織的深刻變革,而平臺作為新的組織形式,被逐漸應用于產業經濟與商業領域之中,由此導致了平臺經濟的興起。

  業內普遍認為,所謂“平臺經濟”,是指基于互聯網、云計算等新一代信息技術,以多元化需求為核心,全面整合產業鏈、融合價值鏈、提高市場配置資源效率的一種新型經濟形態,其主要特征有四:

  一則,規模經濟性。平臺上聚集了海量且多門類的主體,有買方和賣方,有生產運營商和受眾,有產品信息、價格信息和商業動態信息,更有復雜的人際關系和社會資源。在雙邊市場效應與集群效應的作用下,平臺經濟可以促使眾多參與者們形成明確合理的分工,所有平臺上的主體都可以做出自己的貢獻,協作共贏,從而達到平臺價值、客戶價值和服務價值最大化的同時,還能進一步聚集人氣,擴大用戶規模。

  二則,開放性。平臺經濟最大的特點就是筑巢引鳳,及在提供服務的基礎上,不斷吸引更多的資源與合作伙伴加入到平臺的生態系統中來。其中,每個服務主體都能提供特定的產品或服務,每個用戶也能產生個性化的需求,不同主體之間相互對接,無時無刻都在進行著物質、能量與信息的交換,最終實現資源的優化配置,提高運行效率,平臺也是生機勃勃,充滿活力。

  三則,零成本復制。在平臺經濟環境下,低成本無限復制成為可能,對于整個平臺而言,每新生產一個單位商品的邊際成本幾乎趨于零。以淘寶為例,電商平臺的建設固然需要一定量的成本投入,但上面的商家只需申請賬號,就能在淘寶平臺上開設一家網店,這種模式不僅可以無限復制,其成本同樣是低到忽略不計。也正是這種零成本復制特征,讓平臺經濟得以快速成長,并魅力無限。

  四則,創新與分享。由于平臺上參與者眾多,且各種信息隨時都在相互交換,故而商家可以第一時間掌握市場需求的最新變化,以及科技領域最前沿的動態,進而不斷地進行產品創新與技術迭代。此外,平臺還通過有序整合各類分散資源,將其提供各有需求的用戶,以“分享”來促進資源更為合理的流動,提質增效,節約成本。

  在我國,平臺經濟的發展正如火如荼,業務深刻地滲透到社交、零售、出行、支付、資訊等領域,這其中不僅有阿里巴巴、騰訊、百度、蘇寧這樣的老牌勁旅,還有美團、小米、滴滴等一眾互聯網新貴,更有拼多多、趣頭條、快手們虎視眈眈地追趕著。

  而這些企業已成為我國“雙創”的排頭兵、跨界融合的重要載體與經濟增長新動能的典型代表,他們改變了老百姓的生活習慣與消費體驗,重構了商業生態,也推動了生產、流通領域的重大技術創新和商業模式變革。

  二、平臺經濟緣何備受重視?

  中央與各地方政府如此重視平臺經濟的發展,必定不是偶然。

  在筆者看來,在當前推動國民經濟高質量發展的大背景下,平臺經濟正是帶動傳統產業轉型升級關鍵抓手,并有望成為未來推動經濟增長的新引擎。

  首先,平臺經濟有助于整合資源,推動創新。

  從宏觀經濟層面看,平臺經濟可以有效整合產業資源與市場資源,不僅優化了資源配置,還能為企業提供更加廣闊的發展空間。同時,平臺經濟的創新特征,能夠倒逼企業不斷地為了從競爭中脫穎而出、實現自身的高附加值和高成長性而持續進行技術創新與商業革新,而這些創新還可以引來其他眾多公司的效仿與追隨,從而帶動整個產業與國民經濟的創新發展。比如iPhone手機的創新之處,就備受業內跟隨者們的追捧效仿,其結果就是各個品牌的手機產品升級速度肉眼可見。

  其次,平臺經濟可以為傳統產業的升級賦能。

  平臺經濟具有很強的正外部性,通過發掘信息的交互價值、重塑商業模式、促進新科技成果轉化,在形成新經濟增長點的同時,也能對相關實體產業起到帶動和激活效應,推動傳統產業的轉型升級。例如,在工業領域,以“產業+互聯網”為特色的平臺經濟,可以優化產業鏈上下游的資源配置,為終端客戶提供一站式的服務,并解決中間環節和資源的信息不對稱,從而提高產業運營效率,降低客戶綜合成本。

  最后,平臺經濟可以刺激消費,推動內需的擴大。

  在平臺經濟的新業態下,消費市場供求雙方信息不對稱與信用不足等問題都可以通過互聯網技術來有效克服;而社交平臺對人與人之間信息流動的促進,電商及支付平臺對用戶選擇購買商品全過程的便利,都會更加高效快捷地促成交易,助力消費升級。具體實踐中,在移動互聯網普及率的不斷提升、網民規模持續擴大、城鄉物流配送體系日益完善等多重因素的支撐下,基于平臺經濟的線上消費正如火如荼,就連偏遠地區都能通過各種電商平臺完成購物,平臺經濟對消費的推動作用不言而喻。

  一言以蔽之,作為一種重要的組織形式和發展模式,平臺經濟正日益綻放著起引領經濟增長、推動社會進步的耀眼光芒。

  三、如何推動平臺經濟健康發展?

  縱然有著千百般利好,但現實中的平臺經濟并非完美無瑕,其最不容忽視的痛點便是信息安全問題。

  以電商平臺為例,在獲取用戶個人信息的同時,卻由于種種原因,個人信息被泄露而導致經濟損失的案例并不少見。另外,互聯網平臺上存在著海量多維度的數據,其中不乏括個人與企業的各種交易數據及信息數據,而平臺在數據流轉與使用授權上的標準尚不明晰,這也可能造成用戶與企業的損失以及種種潛在的風險。

  因此,若想推動平臺經濟健康發展,除了國常會上提出的三條舉措外,還有必要從以下兩方面予以發力:

  一來,要認識到數據的重要性,考慮到平臺經濟背后的核心驅動力是數字技術,而數據資產早已成為眾多平臺企業最為核心的資產之一,故而針對各種信息安全問題,要提高警惕并配以有效的解決方案。比如,建立一個統一規范的數據管理平臺,改善行業內數據孤島、數據口徑混亂、多業務系統分析困難等頑疾,并提高對數據的管理質量。

  二來,監管過程中,要避免簡單的“一刀切”方式,給予一定范圍的政策容忍度和適當的試錯空間;同時,要提升監管的效能和前瞻性,盡量能夠跟得上各種新業態的問世,從而防止行業亂象的出現。此外,還需適當放寬平臺企業的市場準入,健全知識產權保護和稅收配套政策的扶持政策,并加強商業信用體系建設等。

  (本文作者介紹:蘇寧金融研究院高級研究員,中國社科院管理學博士)


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